当前位置：中国广告人网站>创意策划>促销策划>详细内容 和正百盛购物中心新形象推广活动 作者：佚名 时间：2003-6-27 字体：[大] [中] [小]

和正百盛购物中心新形象推广活动
一、本案主题
“留住美好瞬间、尽在全新百盛”
—— 和正百盛新形象推广摄影比赛
二、活动时间
2002年9月15日——9月30日
三、活动流程（暂定）
9月15日 活动信息发布
9月24日 活动的现场布置
9月25日 摄影比赛正式开始，活动全面铺开
9月30日 截止日期结束，开始对作品进行评选
9月30日 对获奖作品进行媒体宣传报道，并同时进行颁奖活动
四、本案主旨
1、通过让消费者参加摄影比赛赢取大奖的活动，感受和正百盛新形象，扩大和正百盛的认知度。
2、借助即将到来的国庆大假，利用某国际品牌胶卷或摄影器材的影响力(暂定“柯达
”胶卷)，推动和正百盛的品牌形象，提升和正百盛的新装登场期间顾客流量，延长其在卖场的滞留时间，同时引起对货品的关注和购买欲望，达到提升销售额的目的。
3、借助这次富有参与性、娱乐性、纪念性强的促销活动，形成口碑宣传。
4、借助国际知名品牌“柯达”的影响力与和正百盛形成品牌的互动、联合促销，达到“双赢”结局。
5、通过本次促销活动，加强和正百盛与人们的情感交流，为后期的亲情服务活动打下良好的基础。
五、活动方式
一场高水平的促销活动，是品牌与消费者利益点的有效结合。此次促销活动通过现场的选景摄影，来增强现场的活动氛围，同时也激发现场人群的积极参与，从而提高和正百盛新卖场新形象的传播性，使他们增强对商场和的认知度和亲切感，增加在卖场内的滞留时间实现专柜销售额的提升。以现场的“柯达胶卷，买一赠一”（暂定）的活动和媒介的宣传，扩大和正百盛的品牌宣传范围和其购买欲望的实现。
具体活动方式：
1、活动对象：凡参加“柯达”买一赠一活动的消费者
2、活动地点：和正百盛购物中心内任何地点
3、内容：消费者可以用柯达胶卷在百盛卖场内自己喜欢的场景摄影（人数不限），拿完成的摄影作品参加“留住美好瞬间、尽在全新百盛”摄影比赛的评选
4、评选办法：1、评选机构：邀请摄影家协会和成都各大媒体旅游专版组成
2、评选作品分类：A家庭与亲情（对象：家庭成员）B 爱情与友谊（对象：情侣和朋友）C个人风采（对象：个人）
3、参加比赛方法：消费者在截止日期前将参赛照片（背面注明：姓名、电话、身份证号码和作品名称邮寄至和正百盛或直接交到和正百盛总服务台）
5、奖项设置
由获奖摄影作品中所展示的专柜和百盛提供
1、摄影金奖3名： 奖品价值3000元
2、摄影银奖5名： 奖品价值2000元
3、摄影铜奖10名： 奖品价值1000元
4、摄影纪念奖 200名： 奖品价值100 元
六、活动准备工作
★和某国际品牌（暂定“柯达”）品牌达成共识
★和商场内的品牌供货商达成一致
★DM单和POP的准备
★评选人员的联系
★奖品的准备
★人员的工作协调
★现场物料的准备
★媒体单位的联系
七、活动现场的描述
人们通过媒体的宣传对本次活动有了全面的了解，进入全新装修的和正百盛，就被重新装修的百盛购物中心深深吸引，进入了“柯达”买一赠一活动区，被热情的人潮所感染，在商场人员的配合下，有序的参与了活动并用相机在百盛的各个地方和家人、朋友、情侣留下了精彩的瞬间，在感受了百盛新形象的同时参加了有丰富奖品的活动，又留下了具纪念价值的照片的同时对所需货品形成购买。
在整个现场活动中，通过现场的摄影比赛，引发人们的参与热情，在达到商场与消费者的感情交流，拉近与受众间的距离，增强了商场的知名度和美誉度、扩大产品宣传范围和提高销售额的目的。
八、媒介预算
九、费用预算